광고 리포트

적자 옵션 손익분기 미달

ROAS가 손익분기(마진율로 계산한 본전 ROAS)에 못 미쳐, 팔수록 손해인 옵션입니다. 상품명을 누르면 그 상품의 상세 화면으로 들어갑니다.

전환 0 옵션 클릭만 발생

클릭은 나오는데 주문이 0건. 상세페이지·가격·리뷰 점검 대상이거나 광고를 멈출 후보입니다.

지면별 비중

왼쪽은 돈을 어떻게 나눠 썼는지, 오른쪽은 그 돈이 만든 매출의 몫입니다. 두 그림이 다르면 밥값을 못 하는 자리가 있다는 뜻이에요.

상품 포지션

매출과 효율로 나눈 분류. 개수를 누르면 그 포지션만 걸러진 상품별 광고데이터로 가고, 칩을 누르면 그 상품의 상세 화면으로 들어갑니다.

머리글을 누르면 정렬됩니다. 상품명을 누르면 그 상품의 상세 화면으로 들어갑니다.

지면별 지표

검색은 사려는 사람이 찾아온 자리, 비검색·외부는 보여준 자리예요. 효율이 크게 달라 따로 봐야 합니다.

단계별 몫 변화

쓴 돈이 각 단계에서 어떻게 변하는지 봅니다. 위(광고비)와 아래(전환매출)의 몫이 다르면 그 지면이 밥값을 못 하고 있다는 뜻이에요.

상품 × 지면

한 상품이 지면마다 어떻게 다른지 한 줄로 봅니다. 진단은 결과 엑셀 '지면별 분석' 시트와 같은 기준이에요.

일자별 광고비

1일 vs 14일 — 며칠 뒤에 사는 사람들

클릭한 그날 산 주문(1일)과 클릭 후 14일 안에 산 주문(14일)의 차이입니다. 이 격차가 크면 하루 성적만 보고 광고를 끄면 안 됩니다.

일자별 상세

결과 엑셀 '일자별 분석' 시트와 같은 항목입니다. 머리글을 누르면 정렬돼요.